本报记者 倪兆中 张荣旺 成都报道
近年来,中国动漫产业呈现出迅猛发展的态势,其中《哪吒2》《长安三万里》《中国奇谭》等优秀动漫作品的涌现,不仅在国内市场掀起热潮,也在国际舞台上逐渐崭露头角。
截至目前,《哪吒2》不仅荣登中国票房榜榜首,还在世界票房榜中位居前列。然而,尽管获得了不错的票房,但总体看,中国动漫作品和发达国家相比,仍存在一定差距。
国家广电总局网络视听司副司长范洁近日在出席某论坛时指出,相比全球头部制作体系,中国动画工业化标准仍有待于完善,尤其在生产流程标准化、技术研发自主化等方面仍有很大提升空间。
国漫在曲折中发展
回顾过去,中国动漫产业历经了漫长且丰富的发展历程。早期,中国动漫凭借独特的艺术风格在国际上崭露头角,诸如《大闹天宫》《骄傲的将军》等经典作品,以浓郁的中国传统文化元素和精湛的制作工艺,不仅深受国内观众喜爱,更在世界动漫舞台上留下深刻印记,展现出东方艺术的独特魅力。
然而,随着全球化进程加速,国外动漫产业迅速崛起并大量涌入,中国动漫产业在发展过程中遭遇诸多挑战,经历了一段相对低谷期。
近年来,伴随国家政策大力扶持以及技术持续进步,中国动漫产业迎来新的发展契机。众多优秀国产动漫作品涌现,逐渐形成具有自身特色的产业体系。
从产值看,中国动漫产业规模不断壮大。根据中国动画学会数据,2023年,中国动漫产业总产值突破3000亿元。据中研普华产业研究院分析报告,预计2029年将突破4700亿元。这一增长趋势反映出动漫产业在国内文化产业中的地位日益重要,其经济收益和市场前景十分可观。
产业链涵盖上游内容创作、中游制作与发行、下游衍生品开发。在上海一家动画公司从事编剧的张琳(化名)对《中国经营报》记者表示,产值的增长得益于多方面。“一方面,国内动漫作品的质量不断提升,如《哪吒》系列、《姜子牙》等动画电影取得优异票房成绩,带动相关产业收入增长;另一方面,动漫衍生品市场逐渐成熟,动漫形象授权、玩具、文具、服装等衍生品的开发和销售也带来了丰厚的收益。”
根据《中国文化文物和旅游统计年鉴》的统计数据,中国动画制作行业从业人员数量规模达1.71万人,其中具有大专及以上学历的人员占比为86.04%。而且高学历人才比例持续上升,为行业注入创新动力。
张琳介绍,目前,中国动漫产业在全国范围内呈现出多元化的布局态势。北京、上海这样的城市成为动漫产业的核心集聚地。不过杭州、成都、武汉等新一线城市也在积极布局动漫产业,通过出台一系列优惠政策吸引了大量动漫企业入驻,形成了各具特色的动漫产业集群。
比较欣喜的是,早期中国动画制作公司往往担当着日本动画的代工厂角色,大量优质动画人才从事较为基础的动画工作。如今,中国动画人实现角色转变,从接外包人变成外包人。国内团队产出优质动画企划,汇集海外各领域优秀创作者,一同打造兼具中国文化内核与国际艺术视野的优秀国产动画。
那么,“中国风”是什么,什么样的动画才算是中国动画?中国新生代动画导演彭擎政说,“中国风”有很多种表现形式,每种风格差异都很大,《小蝌蚪找妈妈》是传统中国风,但它跟《哪吒闹海》《大圣归来》是完全不一样的。“我觉得万变不离其宗,主要是一种民族文化的认同感,会有一种亲切感,明显区别于日本或者欧美的动画,是一种刻在骨子里的认同感。”
世界各地文化风俗各不相同,如何能让颇具自身特色的“中国风”走向世界?
中国人民大学副教授何天平说,文化差异广泛存在,就算是同一个国家,南北方、东西部也会存在一定的文化差异。但是在全球文化市场中,不会因为文化差异阻碍流通,相反有很多强势文化在全球范围通行。
在何天平看来,其中的关键就是情感的共鸣。尽管世界各地的语言并不互动,但是人类的基本情感却是相通的。“所以我们创作时要用作品连接大家共同关心的内容,关注人们普遍关注的问题,才是人们会在意的。”
产业升级仍需继续
国漫出海后,尽管不少作品获得了一定成绩,但总体表现并不理想。以《哪吒2》为例,虽然在国内获得了空前的高票房,但海外并未掀起太大风浪,海外票房仅为国内票房的零头,而且在海外市场的排片率并不高,观看的也多为华人。
“这说明与动漫产业发达国家相比,我国动漫产业仍有诸多不足。”从事动漫营销的黄先生对记者表示。在他看来,在全球动漫市场中,美国和日本占据了主导地位。中国动漫虽然在部分作品上取得了突破,但整体产业在国际市场的覆盖范围、品牌影响力等方面还有明显的距离。
“美国和日本拥有成熟的商业运营模式。美国动漫通过电影、电视、游戏、衍生品等全产业链布局,实现了动漫IP价值的最大化。日本动漫则在动漫作品播出的同时,同步推出漫画、小说、周边产品等,通过粉丝经济和版权运营获取收益,并且注重动漫作品的长期连载和品牌培育。”黄先生说。
相对而言,中国动漫产业的商业运营模式还不够成熟,产业链各环节之间的协同效应尚未充分发挥。在动漫作品的推广和营销方面,缺乏有效的国际传播渠道和营销策略,导致许多优秀作品在国际市场上的知名度不高。
尽管存在差距,但中国动漫产业也具备一定的优势。黄先生表示,比如中国历史悠久文化丰富,为动漫创作提供了诸多素材。尤其是中国人口众多,拥有庞大的国内市场,为动漫产业的发展提供了坚实的支撑,巨大的消费市场使得动漫企业能够在国内获得一定的收益。
从发展方向看,未来中国动漫作品的内容将更加多元化,不仅涵盖传统的神话传说、历史故事等题材,还将涉及科幻、现实题材、青春校园等多个领域,以满足不同年龄层次、不同兴趣爱好观众的需求。
范洁表示,全球市场对中国故事需求旺盛,世界对中国充满好奇,优质的中国题材内容极具吸引力,在全球文化交流日益频繁的今天,一定能让中国动画更精准触达不同文化背景的观众。
(助理编辑:朱会珊 审核:杜丽娟 校对:颜京宁)